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[联创项目]一撕得,传统行业的“跨界打劫”者

来源:本站 | 2018-08-13 09:26

 当你对商品或者服务产生不满的时候,请再多停留一秒钟。也许一个小小的不满,就会诞生一个成功的公司。

 

——邢凯

 

 

 

 

授课老师|
邢凯
一撕得创始人、产品经理

 

 

一撕得被称为包装行业的跨界打劫者,公司top10员工中,没有一个出身于包装产业。

 

所有传统行业的从业者,几乎都没办法完成在互联网时代的重生,都等待着一个跨界打劫者的重新变革。这就是互联网公司今天的机会,也是所有外来者的机会。

 

一个互联网公司要切入传统行业,不能离开颠覆式创新产品。

 

 

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超级产品来自于颠覆式创新

 

如果说一家公司一定要建立一个跟这个世界沟通工具的话,那么这个工具不是微信公众号,不是网站,而是你的产品。

 

产品的三个层次

 

这个世界上的产品,又分为三个层次。

 

第一个层次是一般的产品,拥有功能或者功能价值,可以跟世界产生价值交换,是企业盈利的工具。

 

第二个层次是爆品。爆品是互联网时代生存的法则,给了很多企业前所未有的流量和机会。

 

但是爆品也有局限性。很多时候一个产品突然成为爆品,是有某种特殊原因造成的,比如刚好契合了当下的某个流行趋势,或者恰好符合了某些消费者的阶段性需求。

 

第三个层次是超级产品。超级产品不仅仅跟功能有关,也不仅仅跟流量有关,很大程度上是留给历史的认知,是我们生活当中的重要标记。

 

iPhone花了4年时间,让智能手机风靡全球;特斯拉的公司使电动汽车成为我们人类历史当中一个重要的记忆。每一个超级产品都成为了时代的标签,带动了一个产业甚至一个时代,这就是超级产品的价值。

 

超级产品诞生的条件

 

 

总结了超级产品诞生历史,我们发现有这样一个共性的条件。

 

第一,所有超级产品的诞生,都拥有时代的机遇。

 

第二,这个世界永远不变的只有变化。用户每天在发生变化,用户需求也在发生变化。很多产品在诞生的早期,只是处在市场的边缘,往往会被主流公司忽略,而这些求需求往往蕴含着成为颠覆式公司的机会。

 

第三,每一个超级产品几乎都是那个时代颠覆式创新的机会。

 

几乎在每一个行业,在每一个商品极度成熟的行业,都会拥有进行颠覆式创新的机会。因为时代在变,用户在变,当两者都发生变化的时候,机会一定会持续不断地涌现出来。

 

 

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用颠覆式创新产品打爆包装行业

 

所有的大公司都会在连续性市场上取得胜利,但是极为不幸的是在非连续性市场、第二曲线市场,大公司成功的概率不到三分之一。

 

作为一家创业公司,一撕得并不在第一曲线内跟传统企业进行深度竞争,而是通过创造新产品、新应用,进入全新的市场领域,而新的市场拥有比传统市场更高的成长速度和完全不同的增长路径。

 

拉链纸箱:

用颠覆式创新开拓新市场

 

1.颠覆式创新法则:新市场颠覆

 

新市场颠覆是颠覆式创新的重要法则。

 

新市场颠覆当中最重要的方法是什么呢?就是新品类创新。

 

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